对中国的文具用品生产商来说，不仅要面对长期的残酷竞争，而且，近几年来新的动荡迹象随处可见，市场压力意味着许多文具企业不得不进行改革，还有很多文具企业在改革管理时也是容易踏入误区，给企业的长远发展带来不利影响。

误区一：色彩越鲜艳越好

在目前发展阶段，色彩缤纷是行业发展的必然趋势，既符合当下消费流行指数又能表现产品的不同。但并不是说文具产品色彩越鲜艳越好，大多数鲜艳的产品所采用的原料里边都含铅等重金属，文具在生产的过程中又不能有效的控制有害物质的所占比，颜色越鲜艳可能不利身心健康。

误区二：进口才是高档产品

市场上，对“进口货才是高档”已成一种普遍观点。究其缘由，来自行业自身对消费者的误导。追溯八、九十年代，从国外进口的国外高档产品都是消费者愿意花高价钱购买使用，享受着高档消费。因此在大多数看来，进口的产品是国外强制标准下的产物，质量必定是非常有保障的，也是高档产品的最佳代表。

误区三：设计只是花色和图案的搭配

当前行业内普遍将技术创新与产品设计分割开来，认为技术创新在于新工艺、新材料等方面的研发创新，而产品设计只是产品的花色、图案、色彩搭配方面的设计创意。其实，文具设计包括产品外观设计、产品技术设计、产品应用设计。其中，产品外观设计包含了规格尺寸、造型、图案等方面的设计内容。产品技术设计包含了产品材料选用、工艺流程、生产设备、产品功能与性能、产品检验方法及标准。产品应用设计指的是产品定位、应用环境方面的，跟平面或者造型又存在很大不同。因此，产品设计的范畴很广很宽，隐含了技术创新的要求，不单单指平面设计。

误区四：文具行业专利等同一纸空文

近30年的行业发展，本身就是引进、模仿和改进国外技术、设备而发展壮大起来的，模仿、改进已成为行业发展的习惯，在这种环境和条件下，具有专利性的技术创新本身不多，具有原创和保护价值的专利技术更少。现有申请的、授权的专利技术基本上都是组合创新或局部创新，创新点的保护范围较窄。更为致命的是，许多文具企业对于专利的认知还很模糊，专利知识贫乏，专利意识淡薄。行业协会和政府应该促进行业知识产权有序发展，建立相互尊重知识产权的氛围，这才能让行业有序发展、可持续发展。

（转自中国文教体育用品网）